暑期档16部动画电影大爆发背后,影视公司纷纷布局动画赛道

2021-07-21 17:22:40 来源: 千龙网 作者:

《白蛇2:青蛇劫起》《大头儿子和小头爸爸4》《俑之城》《冲出地球》《拯救甜甜圈:时空大营救》……2021年暑期档,动画电影迎来爆发期。从7月初到8月末,动画电影基本以每周两部的频率稳定上新。

截至目前,已有16部动画电影进军暑期档,其中仅有《狼行者》一部引进片。在其余15部国产动画电影的出品方中,不乏光线传媒、万达影业、华谊兄弟等知名影视企业,也包括追光动画、华强方特等曾在动画电影上取得票房成功的制作公司。与此同时,爱奇艺和哔哩哔哩也出现在出品方名单里。

影视公司纷纷走上动画赛道,背后或是近年来动画电影的不俗市场表现。全年龄向动画常有“爆款”。2015年,成本6000万的国产动画电影《西游记之大圣归来》揽下9.54亿票房;2016年,《大鱼海棠》以3000万的制作成本获得5.73亿票房,2019年暑期档《哪吒之魔童降世》拿下50.35亿票房,位列中国影史票房第三。

与此同时,以“熊出没”系列电影为代表的低幼向动画,已经展现出强大的吸金能力和IP延伸能力,“亲子向”和“合家欢”也成为影视公司进军动画电影的入口。

全年龄向动画:爆发力强,讲好故事难  

纵观今年暑期档定档的15部国产动画电影,低幼向动画电影依然占到七成以上,依然是动画电影的主流。

不过,在动画电影的赛道上,数量偏少的全年龄向动画电影拥有更强的票房爆发力。猫眼专业版数据显示,截至目前,国产动画电影冠亚军皆为全年龄向动画电影;内地票房破5亿的9部国产动画电影(含合拍)中,全年龄向动画电影有4部;内地票房破3亿的12部国产动画电影(含合拍)中,全年龄向动画电影有7部。

票房破3亿的国产动画电影列表。数据来源:猫眼专业版

从出品方来看,能够在全年龄向动画电影中获得高票房的出品方少之又少,其中2015年开始发力动画电影的光线传媒和2013年成立的追光动画优势十分明显。光线传媒通过《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等电影打造“神话宇宙”,分获50.35票房和16.02亿票房。追光动画的《白蛇:缘起》也曾拿到4.68亿票房,其续作《白蛇2:青蛇劫起》也因此被市场看好,在口碑效应的加持下,票房或有望超越前作。

在题材上,票房较为成功的全年龄向国产动画电影中,大多数影片都取材自中国神话故事。自《西游记之大圣归来》起,国产动画电影就掀起了神话传说新编的热潮。后续《哪吒之魔童降世》《白蛇:缘起》和《姜子牙》的成功,也再次证明了这一题材的市场号召力。炙手可热的神话传说新编也延续到了今年暑期档。4部全年龄向动画电影中,其中《济公之降龙降世》和《白蛇2:青蛇劫起》依然选择了神话新编的手法。

值得注意的是,神话新编之外,动画电影也在题材类型上有所突破。华强方特推出的新作《俑之城》“拐了个弯”,选择以历史文物兵马俑为蓝本撰写故事,在保留国风元素的同时,绕开已经被多次取材的神话传说,避免观众的审美疲劳。

光线传媒同样选择在神话之外进行尝试。据光线传媒2020年财报,光线传媒推出一本漫画APP,其中“孵化原创漫画IP32个,涵盖神话、科幻、悬疑、喜剧等多种类型”。今年暑期档,光线传媒推出的《冲出地球》也选择了科幻题材,并在影片预告中打出了“中国动画不只有神话”的宣传语。

《冲出地球》剧照

此外,四部全年龄向动画电影背后均有打造IP的考虑:《俑之城》是华强方特继“熊出没”后打造的又一国漫IP,《济公之降龙降世》的同系列动画电影《济公之庆友尊者》已经备案,《白蛇2:青蛇劫起》是2019年追光动画《白蛇:缘起》的续作,《冲出地球》改编自高分国产番剧IP《星游记》。

值得注意的是,并非所有全年龄向动画电影都能票房口碑双丰收。目前已上映的《俑之城》和《济公之降龙降世》的目前票房分别为6140万和3104万,豆瓣评分分别为6.1和4.9。虽然动画视效基本过关,但是在豆瓣评论区,《俑之城》被诟病为“缝合怪”,在其中可以看到多部经典西方动画电影的桥段的影子;《济公之降龙降世》亦被评价为“桥段老套”。讲好故事的能力不足,或许依然是全年龄向动画电影进一步发展的桎梏。

低幼向动画:古早IP当道,亲子向、合家欢成方向  

全年龄向动画电影打造IP还在起步阶段,低幼向动画已经拥有相对成熟的IP以及IP运营模式。

相对于成人观众的“挑剔”,面向低幼市场的动画电影在创作上或许更加容易。而成熟IP的吸金能力也已经显而易见。以华强方特最成功的动漫IP“熊出没”为例。华强方特并非以影视制作起家。公司于2007年开启主题公园业务,2008年成立动漫公司进行动漫创作,为主题公园提供IP支援。猫眼专业版数据显示,自2014年起,7部春节档上映的“熊出没”大电影累计票房达到32.66亿。

通过动画电影与主题乐园互补,华强方特已经展示出动漫IP变现的另一种形式。华强方特2020年财报显示,公司主要营收来源是文化科技主题公园,其次才是包含特种电影和数字动漫的影视文化内容产品。不过,主题公园业务的毛利率为41.36%,与文化内容产品及服务81.03%的毛利率还有一定距离。

在低幼动画电影方面,“合家欢”和“亲子向”已经成为影视公司入局动画的方向。

万达电影在动画上仍旧延续其打造IP的思路。近年来,万达参与的动画电影不乏类似《全职高手之巅峰荣耀》《十万个冷笑话》《魁拔III战神崛起》等已经形成一定IP效应的项目,背后基本都有已经趋于成熟的粉丝受众。

而今年公布的2021年“万达之夜”的片单中,万达电影表示将推出《海底小纵队2:洞穴大冒险》和《新大头儿子和小头爸爸4:完美爸爸》两部合家欢动画电影,继续巩固自有IP品牌。

《新大头儿子和小头爸爸4:完美爸爸》剧照

同样瞄准合家欢亲子向动画电影的还有华谊兄弟。2016年,华谊兄弟成立点睛动画公司,布局动漫业务。2021年,华谊兄弟主控的动画电影《拯救甜甜圈:时空大营救》将于暑期档上映,《摇滚藏獒:蓝色光芒》将于9月上映。

据每日经济新闻报道,华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在接受采访时表示,华谊布局动画电影的方向并非成人向影片,而是主打亲子类和合家欢动画电影。值得一提的是,与华强方特相似,华谊兄弟旗下也有实景娱乐业务,王中磊亦在同一采访中提到“熊出没”的运营模式。

华谊兄弟2020年财报显示,“影视 实景”是去年“公司集中全部资源贯彻”的商业模式。具体而言,华谊兄弟通过品牌授权,打造如电影小镇等实景娱乐项目,建立影视IP落地的机制。此前,华谊兄弟运营较为成功的实景项目是位于海口的冯小刚电影公社,景区内授权的IP均来自真人电影。

不过,低幼向动画电影受众相对较小。面向儿童市场的新IP,想要靠一部或两部电影将影响力辐射至广大受众,注定要面临更多困难。而目前内地电影票房达到亿级的低幼向动画电影,大多也是“古早”IP的衍生物:从上世纪九十年代中期的“大头儿子和小头爸爸”,到本世纪前十年的“喜羊羊与灰太狼”“小猪佩奇”“倒霉熊”和“赛尔号”,再到2010年代的“熊出没”,大部分都经历了十年以上的发展历程。

用IP易,造IP难。谁能成为下一个“熊出没”,或许也要静待时间说明。

责任编辑:胡玥姣

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