平台综艺“困”在了暑期档,是蛰伏还是放弃挣扎?

2021-07-21 17:20:52 来源: 千龙网 作者:

2018年的夏天属于《创造101》,pick、打投、买奶等关键词造就了偶像选秀元年;2019年,《中餐厅 第四季》中的一句“我不要你觉得,我要我觉得”开启明学,又一次给黄晓明狠狠贴上“油腻霸总”的标签;2020年,《乘风破浪的姐姐》凭借女性力量异军突起,赚足网络好感和话题度,多位姐姐翻红成了“爆款”的最佳证明。

如今7月即将过去,因为《青春有你3》打投倒奶事件的恶劣影响,以往在暑期如火如荼的选秀类节目选择了偃旗息鼓,没有了集体性冲动的神经刺激,打造全民性爆款综艺在2021年似乎成了奢侈,各大平台已然把触角伸入各大圈层攻城略地。

在客户端首页,腾讯视频已然贴心地为观众放送了清凉一下的暑期综艺清单。

腾讯视频首页的暑期片单

比较失望的是,其中大多数是Q2将要完结的节目。新开播的《黑怕女孩》作为“她综艺”的全新尝试在大众口碑上被吐槽是女性节目的江郎才尽,综N代的代表《拜冰7》因为改版问题表现不佳,而被称为“恋综天花板”的《心动的信号》在第四季在剧情或cp热度上还未有亮点表现。财大气粗的腾讯综艺在这个暑期处处碰壁又没了冲劲,是在打保守牌,还是放弃挣扎?

《这!就是街舞4》官方海报

相比之下,在上半年依赖电视综艺的优酷开始在自制节目上发力。7月15日,优酷发布酷燃青春季片单,其中近十档综艺:《这!就是街舞4》《中国潮音》《草莓星球来的人》《这!就是灌篮4》《这!就是潮流》《拳力以赴的我们》《师傅!我要跳舞了2》《我们恋爱吧3》《念念青春》等能看出优酷蓄势待发的雏形。不过令人遗憾的是,《这!就是潮流》作为优酷打响暑期档的第一枪,糊得悄无声息,而被寄予厚望的《草莓星球来的人》也没能够成功接棒《乐队的夏天》,被网友吐槽“无法释放整个夏天的闷燥”。目前来看,《这!就是街舞4》因为之前积攒的专业性口碑以及导师嘉宾的流量,最有爆相。

爱奇艺首页

经历了节目停播的重创,在综艺数量和创新性上,能看得出来爱奇艺在这个暑假想要“卷土反攻”的野心。引起注意的是,爱奇艺的手机端特地开辟了一个新的片区——剧本鲨。迷雾剧场凭借《隐秘的角落》《沉默的真相》等口碑剧大获成功之后,爱奇艺动起了将自身的编剧优势植入于综艺的脑筋,“迷踪季”应运而生:《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》三档节目难度渐进又各有侧重。《萌探探探案》走的是影视IP相结合的合家欢路线,《奇异剧本鲨》则实景重现当下年轻人的线下剧本杀,目前还在录制中的《最后的赢家》据说买下了韩综《犯人就是你》的版权最受期待,其类似于连续剧的形式既能够给嘉宾演技过招的机会,也会给观众带来远超于综艺的体验。

爱奇艺的综艺预约片单

除此以外,爱奇艺的客户端首页已经开启了综艺片单的预约,品类丰富,涵盖音综类、舞蹈类、情感类等,粉丝的路透美图也早在微博刷屏。但是能不能播,什么时候播都还是未知数,就像一大桌子满汉全席摆在面前,能看却不能吃。当然,这个现象也并非爱奇艺独有,暑假的档期一直是兵家必争之地,到底哪个节目能够获得最大的回报率,相信各个平台也在艰难抉择之中。

《中餐厅 第五季》官方海报

和前三个视频平台相比,背靠湖南卫视的芒果台作为综艺中的“Old Money”,凭借从快乐大本营时期就积累的忠实家族粉平台粉,稳扎稳打地走着长寿的“综N代”路线,例如已经开播或者完结的《密室大逃脱 第三季》《向往的生活5》《妻子的浪漫旅行 第五季》《牛气满满的哥哥》都有着稳定的受众市场和不错的话题度。其中,已经宣布定档于7月30日的《中餐厅 第五季》因为宁静、丁真、龚俊等话题人物的加入,网络声量极高,最受大众关注。值得一提的是,被称为男版浪姐的《哥哥的滚烫人生》如今已经录完一公,作为这个暑假最接近“选秀”的一档节目,不知能否调动大众的狂热,实现“老腊肉”的逆袭。

这个暑假,被爱腾优多方夹击后的“小破站”B站,也不甘落后。今年即将即将上线的综艺包括S 音乐创作类《我的音乐你听吗?》、与新晋口碑黑马河南卫视合作的《上下舞千年》以及B站首档异性交友节目《90婚介所》,能否延续《说唱新世代》的辉煌、俘获年轻人的心,我们拭目以待。

纵观,这个暑假的开端,各个平台的综艺档都处于一个不尴不尬步履维艰的状态,而这个锅得Q2来背。根据云合数据公布的H1综艺网播表现和用户分析,2021上半年全网综艺正片有效播放164亿,同比下滑19%;爱奇艺、腾讯视频综艺正片有效播放同比分别下滑24%、11%;优酷同比实现正增长;芒果TV同比下滑38%。没有了去年疫情这样特殊的时期,在短视频的日益侵蚀下,观众似乎没有大块的时间可以“慢慢”看综艺了。

虽然在这个七月场子没能热起来,但是看着各家平台的王牌节目还在手里紧紧攥着,大众还是可以对爆款有所期待。至于厮杀结果如何,看客们的心里就一句话:“能行不能行,赶紧上了完事儿!”

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责任编辑:胡玥姣

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